D'avantage d'adresses. D'avantage de clients et de nuitées. Et d'avantage de taxes de séjour reversées aux territoires. Gîtes de France et ses 50 000 gîtes et maisons d'hôtes surfent depuis deux ans sur l'essor du tourisme en France et des séjours chez l'habitant. Le réseau a enregistré en 2021 un volume d'affaires de 600 millions d'euros, en progression de 30 % sur 2020 et de 34 % sur 2019. La marque a enregistré également un afflux de 7000 particuliers porteurs de projets d'hébergement, qu'elle se dit en mesure, avec ses 550 experts territoriaux, d'accompagner de A à Z.
Gîtes de France est l’un des rares réseaux, sinon le seul, à avoir suffisamment augmenté ses ventes en 2021 pour renouer avec son activité d’avant crise. Après avoir reculé de 500 millions en 2019 à 462 millions d’euros en 2020, le volume d’affaires des gîtes et chambres d’hôtes affiliés aurait atteint 600 millions en 2021. Ce qui correspondrait à environ 30 millions de nuitées passées par 5 millions de vacanciers, 1 million de plus qu’en 2020 ! Et sans doute d’avantage encore qu’en 2019 (donnée non fournie).
Gîtes de France ne communique pas la répartition de ces nuitées entre gîtes et chambres d’hôtes. On sait en revanche que la durée d’un séjour en gîte atteint en moyenne 8 jours (= nuitées), chiffre en légère hausse. Alors qu’elle se situe autour de 2,16 jours en chambre d’hôtes, durée stable.
Cette croissance se retrouve dans l’enveloppe des taxes de séjours reversées aux communes. Elle a grimpé à 18,5 millions d’euros. C’est 3,5 millions de plus qu’en 2019 et 6,5 millions de mieux qu’en 2020.
Toutes les zones géographiques ont profité de cette embellie. Mais 11 départements ont enregistré les plus fortes progressions, dont neuf situés dans les terres. La Haute-Loire. L’Indre. Le Cher. La Lozère. La Corrèze. Le Gard. L’Orne. La Meurthe-et-Moselle. Et l’Ardèche. Par ailleurs, les gîtes de Gironde et du Pas-de-Calais ont également tiré leur épingle du jeu.
5 000 hébergements ont rejoint le réseau
Cet intérêt marqué pour l’hébergement chez l’habitant se traduit par un regain d’attention de la part des propriétaires eux-mêmes. Le réseau avait compté jusqu’à 70 000 hébergements et 47 000 propriétaires. Et puis leur effectif avait nettement diminué ces dernières années. Une proportion d’entre eux ont, en effet, préféré se tourner vers les plateformes de type Airbnb ou vers les OTA’s, Booking.com en tête.
Le parc semble de nouveau s’étoffer. Gîtes de France fait état de 5 000 nouveaux hébergements agréés en 2021 et d’une progression globale de 3 % de son parc. Il compterait aujourd’hui 50 000 hébergements agréés appartenant à 40 000 propriétaires. Le nombre de ces derniers ne semble pas augmenter significativement pour le moment.
Ses dirigeants veulent, en tout cas, y voir les premiers résultats de ses efforts d’accompagnement. Ses conseillers sur le terrain ont accompagné 7 000 porteurs de projets l’an dernier et réalisé plus de 10 000 rendez vous de suivi ou de reclassement. Gîtes de France n’avait pas hésité d’ailleurs à organiser en octobre 2021 sa première campagne de recrutement d’hébergeurs.
