Accor a annoncé le 29 octobre la signature d’un accord de développement, incluant le volet Distribution, entre le groupe français YOU Famille Hôtelière (ex Sd2p), spécialiste de la gestion et de la construction hôtelière, et Handwritten Collection, marque Accor du segment milieu de gamme. Il porte sur la marque YOU Hotels – Urban Homes for Life. Les deux premiers établissements YOU brandés Hanwritten ont ouvert leurs portes à Deauville (50 chambres) et à Budapest (94 chambres). Ouvertures à venir à Amiens, Rennes et Valence.
L’entrée des hôtels YOU au sein de la collection Handwritten a sans doute du sens, car c’est une enseigne qui valorise la personnalisation et l’originalité des adresses, et l’engagement de leurs hôteliers. Ces hôtels YOU vont surtout profiter de l’expertise et de l’éventail des services Accor. A commencer par sa plateforme de distribution et programme de fidélité ALL Accor, qui donne accès à des récompenses, services et expériences à ses 100 millions de membres.
YOU Famille Hôtelière (ex Sd2p), a noué déjà un partenariat de longue date avec Accor, gérant sous franchise des ibis et Novotel, notamment.
Philippe Bijaoui, directeur du développement pour les segments – Premium, Midscale & Economy Accor
sur la zone Europe & Afrique du Nord
« Cette collaboration représente une étape clé dans l’accélération du développement rapide de Handwritten Collection, et illustre la capacité de la marque à s’associer avec des partenaires partageant ses valeurs, son exigence de qualité et son sens unique de l’hospitalité. »
Pierre Esnée, président de YOU Famille Hôtelière
« Depuis le début de l’aventure YOU, nous portons la conviction qu’un hôtel ne doit pas être seulement un lieu où l’on dort, mais une véritable maison urbaine, des espaces ouverts sur les villes et ses habitants.
Avec Handwritten Collection, nous nous donnons les moyens de partager cette vision avec un public plus large, sans jamais renoncer à ce qui fait notre singularité : la chaleur d’une marque familiale, originale et incarnée. Cette alliance stratégique dépasse la seule logique de distribution : elle vise à accélérer le développement des deux marques en valorisant un concept hôtelier différenciant et déjà éprouvé. »
A propos de Handwritten
Handwritten Collection est une jeune enseigne Milieu de gamme non standardisée, l’une des plus récentes du groupe Accor.
Elle a été créée en 2023 pour rassembler des hôtels à la personnalité unique. Fin 2024, son parc comptait 25 hôtels ouverts, dont 15 en Europe et 7 en Asie-Pacifique, pour 2 586 chambres.
Son développement toutefois est rapide. Début octobre 2025 , Handwrittent comptait plus de 30 hôtels désormais ouverts en Europe. Parmi les ouvertures récentes, des hôtels en Belgique (Anvers), en Hongrie (Budapest, Debrecen), en France (Paris, Lille, Lyon) et aux Pays-Bas (Maastricht).
A propos de You
Créée par le groupe YOU Famille Hôtelière, chaque YOU s’intègre dans un tissu urbain : au cœur de la ville, face à la gare ou sur le chemin qui mène au centre. Des adresses pensées pour accueillir à la fois les voyageurs de passage et les habitants locaux. YOU, d’avantage qu’un simple hôtel, se veut un point de rencontre, un lieu de vie, une grande maison ouverte.
Ces hôtels réunissent une offre hybride d’hébergements adaptés à tous, chambres cosy, familiales ou partagées, suites ou appartements.
Les hôtels YOU rassemblent voyageurs et habitants autour de ses espaces communs, espaces de coworking, restauration locale, cinéma intimiste, salles de séminaire créatives et fitness dernière génération. Modernes, chaleureux et créatifs, ils incarnent « une vision inclusive et inspirante de l’hospitalité : ouverte, décontractée et profondément incarnée. »
Fort de ce modèle innovant et agile, la marque compte accueillir également de nouveaux partenaires et investisseurs désireux de rejoindre l’aventure YOU et de partager sa vision d’une hospitalité urbaine accessible et humaine.
Le groupe You Famille hôtelière compte au total 100 hôtels du 2 au 5 étoiles, essentiellement en France. Outre ses deux premiers YOU, une majorité d’adresses franchisées sous enseignes Accor : ibis, Novotel, Mercure, Pullman, Sofitel. Ainsi que des hôtels talassothérapies Thalazur (groupe Boissée Finances Hively Hospitality).
YOU Famille hôtelière est le nouveau nom depuis 2018 de la SD2P (Société de Développement Professionnel Pierre Esnée).
http://www.you-hospitality.com | http://www.you-urbanhome.com
