Le 1er conseil de pilotage du Tourisme priorise les ressources d'Atout France

Le ministre de l’Europe et des Affaires étrangères Jean-Yves Le Drian a réuni mardi 10 octobre au quai d’Orsay les acteurs de la filière lors d’un conseil de pilotage du tourisme, auquel participaient les ministres de tutelle.

Ce comité a décidé du lancement d’une mission chargée d’identifier et de mobiliser « collectivement » de nouvelles ressources – publiques comme privées – pour Atout France, l’organisme chargé de promouvoir la destination France à l’étranger, selon le communiqué.

Actuellement, Atout France dispose d’un budget de quelque 70 millions d’euros, dont 32 millions de dotation de l’Etat, le reste provenant de partenariats avec des collectivités ou des acteurs privés. Il bénéficie également d’une partie des recettes émanant de la délivrance des visas.

A également été évoqué l’objectif « de consacrer à la promotion (de la destination France) 1 euro par touriste international d’ici 2022 », est-il précisé.

D’ici à la fin de l’année 2017, 88 à 89 millions de touristes étrangers auront visité la France, soit une hausse de 5% à 6% par rapport à 2016, a récemment indiqué M. Le Drian. Fin juillet, le gouvernement avait présenté sa feuille de route pour le tourisme, et confirmé l’objectif d’atteindre 100 millions de visiteurs étrangers en 2020, et une recette touristique de 50 milliards d’euros.

Le conseil de pilotage a également annoncé que la « Fête de la Gastronomie » (en France) et l’événement (à l’international) « Goût de France » seront « mieux articulés pour être deux déclinaisons d’une même opération de promotion de la gastronomie française ».

Concernant l’amélioration des temps d’attente pour les contrôles de sécurité dans les aéroports, Mme Gourault a indiqué que « des effectifs supplémentaires de la Police aux frontières sont déployés dans les deux aéroports parisiens » et que « de nouvelles unités de contrôles seront mises en place ».
« Le processus de validation technique du dispositif de reconnaissance faciale est en bonne voie », selon le communiqué. (avec AFP)

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Le ministre de l'Europe et des Affaires étrangères Jean-Yves Le Drian a réuni mardi 10 octobre au quai d'Orsay les acteurs de la filière lors d'un conseil de pilotage du tourisme, auquel participaient les ministres de tutelle.

Ce comité a décidé du lancement d'une mission chargée d'identifier et de mobiliser "collectivement" de nouvelles ressources - publiques comme privées - pour Atout France, l'organisme chargé de promouvoir la destination France à l'étranger, selon le communiqué.

Actuellement, Atout France dispose d'un budget de quelque 70 millions d'euros, dont 32 millions de dotation de l'Etat, le reste provenant de partenariats avec des collectivités ou des acteurs privés. Il bénéficie également d'une partie des recettes émanant de la délivrance des visas.

A également été évoqué l'objectif "de consacrer à la promotion (de la destination France) 1 euro par touriste international d'ici 2022", est-il précisé.

D'ici à la fin de l'année 2017, 88 à 89 millions de touristes étrangers auront visité la France, soit une hausse de 5% à 6% par rapport à 2016, a récemment indiqué M. Le Drian. Fin juillet, le gouvernement avait présenté sa feuille de route pour le tourisme, et confirmé l'objectif d'atteindre 100 millions de visiteurs étrangers en 2020, et une recette touristique de 50 milliards d'euros.

Le conseil de pilotage a également annoncé que la "Fête de la Gastronomie" (en France) et l'événement (à l'international) "Goût de France" seront "mieux articulés pour être deux déclinaisons d'une même opération de promotion de la gastronomie française".

Concernant l'amélioration des temps d'attente pour les contrôles de sécurité dans les aéroports, Mme Gourault a indiqué que "des effectifs supplémentaires de la Police aux frontières sont déployés dans les deux aéroports parisiens" et que "de nouvelles unités de contrôles seront mises en place". "Le processus de validation technique du dispositif de reconnaissance faciale est en bonne voie", selon le communiqué. (avec AFP) "
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Marché
Les principaux points de ce premier comité de pilotage du Tourisme
Promotion
  • nécessité d’une mobilisation collective pour augmenter les fonds publics et privés alloués à la promotion de la destination « France »
  • objectif : consacrer collectivement à la promotion 1 euro par touriste international d’ici 2022
  • création d’une mission d’information sur le financement de la promotion du tourisme, composée de Christian Mantei, DG de Atout France, de Germain Lelarge (PDG du Nord au Sud Investissement) et de Jacques Barre, vice-président de la Confédération des Acteurs du Tourisme
  • recherche d’une meilleure articulation entre les évènements de promotion à l’international (Goût de France – opération de mobilisation des ambassades autour de la gastronomie) et en France (Fête de la gastronomie)
Accueil
  • déploiement d’effectifs supplémentaires de la Police aux Frontières dans les deux aéroports parisiens et mise en place de nouvelles unités de contrôles
  • Le processus de validation technique du dispositif de reconnaissance faciale est en bonne voie.
  • lancement d’un groupe de travail pour améliorer le parcours d’achat des clients internationaux, notamment en matière de détaxe
  • mise en fonctionnement du CDG Express à la fin de 2023
Investissement
  • la montée en gamme de l’offre privée est jugée prioritaire
  • confirmation du soutien de l’État au réseau d’incubateur touristique « France Tourisme Lab » pour faire émerger de nouvelles offres touristiques, avec une dizaine de structures créées d’ici fin 2018
  • lancement d’une mission d’information interministérielle pour identifier les propositions concrètes et opérationnelles qui permettront de faciliter la rénovation du parc privé d’hébergements touristiques, notamment dans les stations littorales et de montagne.
  • la mission rendra ses conclusions aux ministres le 15 décembre pour donner lieu à des décisions lors du 2ème conseil interministériel du Tourisme réuni à Matignon le 19 janvier 2018

 

Le Conseil de pilotage du Tourisme a pour objectif d’assurer le bon déploiement des actions décidées en interministériel et de donner de nouvelles impulsions, pour que les objectifs annuels de 100 millions de touristes internationaux et d’une dépense touristique de 50Md€. Prochaine réunion e avril 2018. Photo : MEAE

Principales décisions
  • création d’une mission d’information sur le financement de la promotion du tourisme afin de déterminer les moyens d’accroître le nombre et la dimension des partenariats de l’opérateur Atout France et de trouver de nouveaux modes de financement de la promotion
  •  pérennisation des contrats de destination
  • promotion de la marque Qualité Tourisme, via notamment des partenariats noués avec des acteurs privés
  • soutien des marques Tourisme et handicap ainsi que Destination pour tous
  • lancement de la deuxième phase de l’agrégateur de données DATAtourisme
  • soutien au réseau d’incubateurs touristiques France Tourisme Lab
  • constitution d’une mission d’information pour identifier les propositions visant à faciliter la rénovation du parc privé d’hébergements touristiques, notamment dans les stations littorales et de montagne.

 
 

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Marché

Michel Durrieu, l'homme pro Tourisme du quai d'Orsay sort de l'ombre

Author la Rédaction HR-infosPosted on

S’il est encore tôt pour dresser (ou déposer…) le bilan du quinquennat Hollande (ses successeurs s’en chargeront !), on peut en revanche déjà soutenir que jamais avant celui de Jean-Marc Ayrault un gouvernement français n’avait autant travaillé pour le Tourisme.

Travaillé, certes. Mais obtenu aussi des résultats ? Sur des sujets précis, certainement : visas en 48 heures, CDG express, oenotourisme, croisières, Mice…. Au niveau global, pas encore. L’accélération de la croissance dans cette industrie se fait toujours attendre. Et les attentats de 2015 et 2016 ne peuvent expliquer le ralentissement observé dès 2012.

C’est à partir de la préparation en 2013 des Assises du Tourisme, voulue par le premier ministre de l’époque Jean-Marc Ayrault, et de l’attribution en juin 2014 de la compétence « Développement international » à Laurent Fabius, ministre des Affaires Etrangères, que l’Etat s’est mobilisé. A la fin de ce même mois de juin, le chef de la diplomatie économique concluait ses Assises en révélant les  » 30 décisions très concrètes en faveur d’un tourisme français, leader mondial ».

Pour lancer ces actions, certaines compliquées à mettre en oeuvre par le nombre de leurs intervenants, il fallait un homme orchestre au sein du quai d’Orsay, capables de mobiliser toutes les énergies au sein du millefeuille administratif français et des filières professionnelles elles-mêmes.

Cet homme fut et demeure Michel Durrieu. Plutôt que de faire appel à un haut fonctionnaire hors sol, Fabius a eu la clairvoyance d’engager sous contrat un homme du milieu, ayant fait ses preuves chez Nouvelles Frontières et Carlson Wagons Lits.

Son ancien patron parti au Conseil constitutionnel, Michel Durrieu a eu l’envie de raconter ses 48 mois de travail acharné dans l’ombre fabusienne. 48 mois au cours desquels l’Etat et la filière, fort d’une stratégie claire pour le Tourisme (« Structurer l’offre »), ce « Trésor national » selon les mots de Fabius, cette « Grande cause nationale » selon Hollande, a mis en route des mesures de court, de moyen et de long terme, dans un objectif assumé de 100 millions de visiteurs internationaux plus dépensiers et plus satisfaits.

Lire le témoignage de Michel Durrieu est donc hautement recommandable. C’est la promesse tenue de mettre le nez dans la fourmilière des prises de décisions de ces dernières années. Ce que nous avons fait. Il nous a accordé également une longue interview audio. Une bonne mise en bouche avant de se plonger dans la lecture de ses 310 pages.

Il reste à émettre trois voeux. Que le gouvernement issu des prochaines élections accentue l’effort, sans déconstruire les mesures lancées en 2014. Que Michel Durrieu poursuivre sa mission au delà de son terme contractuel (été 2018). Et que l’Etat nomme pour la première fois un Délégué interministériel au Tourisme. Le premier titulaire du poste serait tout trouvé !

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Marché

La France a-t-elle atteint son point le plus bas de visiteurs et de recettes?

Author la Rédaction HR-infosPosted on

Le bilan définitif de l’exercice est désormais établi et disponible depuis le mois de novembre dans l’édition 2017 du Mémento du Tourisme, « Bible » officielle statistique de l’industrie du tourisme.

Force est de le constater, 2016 fut une « annus horribilis »… La France n’a tout simplement pas connu de croissance l’an dernier, les compteurs restant bloqués à 158,9 milliards d’euros (compte satellite du tourisme). Du coup, la part de cette industrie dans la richesse nationale (le PIB) a reculé de 7,24 % à 7,13 %. Le pays ne doit qu’à la vigueur des vacances françaises des Français d’avoir évité une récession touristique pure et simple. Leurs dépenses en effet ont progressé de 1% (108,1 milliards d’euros) quand celles des internationaux baissaient de 1% (50,8 milliards d’euros).

La reconquête des visiteurs internationaux, priorité des gouvernements Ayrault et Valls, n’a donc pas eu lieu. La raison principale en est connue. Les attentats de juillet 2016 et surtout de novembre 2015 ont produit sur les arrivées un effet dépressif immédiat et durable, d’une durée d’environ quatre trimestres, à cheval sur deux années. Une raison principale certes mais qui n’est pas unique. La destination souffre toujours d’un manque de compétitivité malgré les efforts entrepris et les progrès réalisés.

Certes, la France conserve encore sa première place mondiale pour le nombre d’arrivées internationales (82,6 milliards en 2016), en dépit d’un recul de 2,2 %. Mais elle perd encore des parts de marché à l’échelle mondiale (6,7 % en 2016 VS 7,1 % en 2015). Ce qui n’est pas choquant en soi, au regard du développement touristique tardif en Chine. Ce qui l’est peut-être d’avantage et qui ne s’était jamais produit jusqu’alors, c’est que la France perd aussi désormais des parts de marché en Europe. Hexagone et Dom-Tom ne représentent plus que 13,4 % des arrivées internationales en Europe, contre 14 % en 2015 et 20 % en 1990. Ses principaux concurrents sont plus que jamais espagnols et Italiens, la Grande-Bretagne ayant marqué le pas.

L’objectif officiel d’accueillir 100 millions de touristes internationaux à l’horizon 2020, reste toujours accessible. Mais il se complique. Dans l’hypothèse désormais probable d’au moins 88 millions de touristes en 2017, il faudrait donc atteindre une croissance moyenne annuelle de 3,8 %.

Le plus inquiétant dans ce bilan tient à la baisse des recettes générées par les visiteurs internationaux, pour la deuxième année consécutive. Du coup, elle rétrograde la France du 4 ème au 5 ème rang mondial des recettes, devancée désormais par la Thaïlande. Selon les données provisoires de l’OMT, les dépenses des visiteurs internationaux auraient baissé en 2016 de 5,1 % à 38,4 milliards d’euros, après avoir déjà diminué 1 an plus tôt. L’Organisation Mondiale du Tourisme a d’ailleurs révisé à la baisse les recettes 2015 à 40,4 milliards d’euros (contre 41,4 milliards initialement publiés).

Preuve supplémentaire aussi de la fragilité de la destination, c’est le nouveau recul de la dépense moyenne par tête. Les non-résidents ont dépensé en moyenne 464,9 euros lors de leur séjour en France, contre 478,1 euros en 2015. Par comparaison, en Italie, les internationaux dépensaient en moyenne 694,7 euros (36,4 milliards de recettes réparties entre 52,4 millions de visiteurs)et en Espagne723,8 euros (50,9 milliards de recettes pour 68,2 millions de visiteurs).

Ce bilan globalement négatif sera-t-il le dernier du genre ? La France du tourisme va-t-elle enfin sortir de ce tunnel de deux ans ? Nous avons de très bonnes raisons de penser qu’elle a atteint son point bas. Sur la base des bilans statistiques disponibles à fin octobre 2017, le redressement semble acquis. Le retour en masse des visiteurs internationaux et la résistance des dépenses des Français vont déclencher la remontée des indicateurs d’activité. Mais elle ne devront pas masquer les faiblesses structurelles persistantes de l’offre touristique française.

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