L'enseigne de pubs-brasseries a signé un partenariat avec la Fédération Française de Rugby et les équipes de France. Au 1er janvier 2027, Au Bureau, qui se positionne comme le premier réseau de sports bars en France avec 215 adresses, deviendra leur Fournisseur Officiel et accompagnera les équipes nationales, masculines, féminines et jeune, de rugby à XV et à 7 de la Fédération Française de Rugby. Un accord qui vise à renforcer la proximité entre les équipes de France et leurs supporters en faisant des Au Bureau des points de rencontre pour vivre la passion du rugby.
Le contrat prévoit un accompagnement global par Au Bureau de l’ensemble des sélections nationales de rugby à XV et à VII.
Et les brasseries-pubs de cette enseigne en franchise appartenant au groupe Bertrand seront labellisés comme spots officiels des supporters du XV de France.
L’ambition première de cette collaboration est de transformer le réseau de brasseries en véritable fief pour les amateurs de ballon ovale. Avec 215 établissements répartis à travers l’hexagone, Au Bureau s’affiche comme le premier réseau de sports bars en France.
Les 215 établissements de la marque vont ainsi être officiellement labellisés comme les quartiers généraux officiels des supporters du XV de France. Les QG où seront retransmis les grands événéments nationaux et internationaux du calendrier rugbystique : Tournoi des Six Nations, tournées d’automne, coupe du monde 2027, ….
Animations dédiées, jeux-concours… pour rythmer la vie des établissements autour du rugby
Outre la retransmission des rencontres, des animations dédiées, des jeux-concours et opérations spéciales scanderont la vie des établissements « afin de faire vivre toute l’année les émotions du rugby et rapprocher les supporters des différentes sélections nationales » (extrait du communiqué de presse)
Ce maillage national des Au Bureau s’accorde avec l’ancrage territorial de la Fédération Française de Rugby et de ses nombreux clubs. Une proximité géographique qui est un atout central du partenariat, pour créer, en complément des stades, de nouveaux points de « ralliement» pour tous les amateurs du rugby.
C’est la deuxième enseigne de la branche HR a contracté avec la FFR. Début octobre, Louvre Hotels Group avait annoncé hébergeur officiel de la Fédération Française de Rugby jusqu’en 2029.
Fort de son réseau de plus de 900 hôtels en France, le groupe hôtelier accompagnera les activités, événements et déplacements de l’écosystème France Rugby sur l’ensemble du territoire. Les enseignes Première Classe, Campanile, Kyriad, Golden Tulip et TULIP Hotels & Residences seront associées aux grands temps forts du rugby français et bénéficieront d’opportunités de visibilité auprès des supporters.
Vincent Berthet, directeur général Au Bureau
« Le sport est au cœur de l’expérience Au Bureau depuis toujours. Devenir Fournisseur Officiel des Equipes de France constitue une étape majeur epour notre enseigne.
Àt ravers notre réseau de pubs-brasseries ets ports bars,nous avons l’ambition de créer la plus grande maison des supporters du rugby français.
À l approche de la Coupe du Monde de Rugby2027 et des grands rendez-vous internationaux,nous sommes fiers d’accompagner les équipes de France et de faire vivre cette passion au plus près de nos clients. »
Florian Grill, président de la Fédération Française de Rugby
«Aux côtés des club-houses de nos clubs amateurs, Au Bureau va devenir un nouveau lieu pou rvivre et partager les émotions du rugby.
Un lieu où l’on se retrouve, où l’on vibre ensemble derrière nos équipes de France et où l’on fait corps autour d’une même passion.
En rejoignant la grande famille du rugby, Au Bureau nous permet aussi d’être encore plus proches de nos supporters et de nos territoires.
Parce que la convivialité, le partage et le plaisir d’être ensemble sont au cœur de notresport, ce partenariat a beaucoup de sens pour nous. »
Grande photo de famille
La photo rassemble des franchisés du réseau Au Bureau. La grande majorité des personnes présentes sur la photo sont les directeurs et exploitants indépendants des différents pubs-brasseries de France. I
Ils ont été réunis pour marquer l’implication locale des 215 établissements qui deviendront les QG des supporters.
Présents aussi des membres de la direction générale d’Au Bureau (portée par Vincent Berthet) et deséquipes marketing (comme Fabrice Gaudriot) qui piloteront l’activation des restaurants.
Ainsi qu’une délégation de la FFR, emmenée par le président Florian Grill et les directeurs commerciaux/partenariats de la fédération venus à la rencontre du réseau Au Bureau.
