PwC anticipe un net rebond de l'hôtellerie parisienne en 2017 et 2018

Après un fort recul en 2016 de sa fréquentation (8 points de moins) et de son RevPar (en baisse de13,6 %), l’hôtellerie parisienne va redécoller au cours des 24 prochains mois, avec un RevPAR estimé en hausse de 3,6% en 2017 et de 5,8% en 2018, selon l’étude prospective du cabinet de conseil et d’audit PwC.

« Le secteur de l’hôtellerie parisienne n’a rien perdu de son dynamisme. Il devrait repartir dès le second semestre 2017, porté par des taux d’occupation de plus de 70% », selon Arnaud Thibésart, associé spécialiste de l’hôtellerie chez PwC. » TO qui toutefois resteraient inférieurs à ceux enregistrés en 2015.

Selon PwC, l’activité hôtelière parisienne profiterait de facteurs macro et micro-économiques favorables. Les fondamentaux économiques (croissance du PIB, baisse du chômage, hausse du pouvoir d’achat…) repassent en effet au vert actuellement. Du coup, la demande domestique devrait augmenter, en incitant l’offre à s’adapter. La capacité d’accueil des hôtels dans la Capitale devrait donc s’accroître en 2017 et 2018.

L’hôtellerie de luxe devrait en particulier continuer de fortement se développer et avoir un impact positif sur le marché. Il s’agit en particulier des rénovations du Crillon et du Lutetia et de prochaines ouvertures, telles que celles de l’hôtel Okko à proximité du parc des expositions de la porte de Versailles et du Cheval Blanc (hôtel du groupe LVMH qui s’installera en 2018 dans l’immeuble de la Samaritaine).

L’associé évoque par ailleurs la stratégie touristique de la Ville de Paris qui vise 2% de visiteurs supplémentaires par an. Il met également en avant la tenue de nombreux événements attractifs au cours des 2 prochaines années, tels que le Salon du Bourget, le 25ème anniversaire de Disneyland Paris et l’ouverture très attendue du musée Yves Saint-Laurent en 2017, ou encore la Ryder Cup qui se tiendra pour la première fois de son histoire en région parisienne en 2018.

A plus long terme, Paris est toujours en course pour les Jeux Olympiques d’été 2024 et l’Exposition universelle 2025.

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Après un fort recul en 2016 de sa fréquentation (8 points de moins) et de son RevPar (en baisse de13,6 %), l'hôtellerie parisienne va redécoller au cours des 24 prochains mois, avec un RevPAR estimé en hausse de 3,6% en 2017 et de 5,8% en 2018, selon l'étude prospective du cabinet de conseil et d'audit PwC.

"Le secteur de l’hôtellerie parisienne n’a rien perdu de son dynamisme. Il devrait repartir dès le second semestre 2017, porté par des taux d’occupation de plus de 70%", selon Arnaud Thibésart, associé spécialiste de l’hôtellerie chez PwC." TO qui toutefois resteraient inférieurs à ceux enregistrés en 2015.

Selon PwC, l’activité hôtelière parisienne profiterait de facteurs macro et micro-économiques favorables. Les fondamentaux économiques (croissance du PIB, baisse du chômage, hausse du pouvoir d’achat...) repassent en effet au vert actuellement. Du coup, la demande domestique devrait augmenter, en incitant l’offre à s’adapter. La capacité d’accueil des hôtels dans la Capitale devrait donc s'accroître en 2017 et 2018.

L’hôtellerie de luxe devrait en particulier continuer de fortement se développer et avoir un impact positif sur le marché. Il s'agit en particulier des rénovations du Crillon et du Lutetia et de prochaines ouvertures, telles que celles de l’hôtel Okko à proximité du parc des expositions de la porte de Versailles et du Cheval Blanc (hôtel du groupe LVMH qui s’installera en 2018 dans l’immeuble de la Samaritaine).

L'associé évoque par ailleurs la stratégie touristique de la Ville de Paris qui vise 2% de visiteurs supplémentaires par an. Il met également en avant la tenue de nombreux événements attractifs au cours des 2 prochaines années, tels que le Salon du Bourget, le 25ème anniversaire de Disneyland Paris et l’ouverture très attendue du musée Yves Saint-Laurent en 2017, ou encore la Ryder Cup qui se tiendra pour la première fois de son histoire en région parisienne en 2018.

A plus long terme, Paris est toujours en course pour les Jeux Olympiques d’été 2024 et l’Exposition universelle 2025.

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Etude
Les prévisions de PwC pour Paris
Prévisions de croissance des RevPar dans les principales destinations européennes

Porto se place en tête du classement par RevPAR avec une estimation de croissance de son revenu par chambre disponible de 15% en 2017, progressant ainsi de 5 places en un an.
Dublin affiche les taux d’occupation les plus élevés d’Europe en 2016 (82,5%), devant Londres et Amsterdam.
Genève devient la ville européenne la plus chère du continent avec un prix moyen par chambre de 300 € la nuitée, prenant ainsi le titre à Paris.

L’étude européenne de Pwc
european-hotels-forecast-2017

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Etude L'évènement

Révélations inédites sur la notoriété et l'image des chaînes hôtelières

Author la Rédaction HR-infosPosted on

Ibis caracole loin en tête au hit parade de la notoriété des marques hôtelières. Mais Logis est la plus qualifiée d’accueillante, chaleureuse, conviviale et attachante par les clients qui la connaissent. Néanmoins, la notoriété des enseignes hôtelières s’avère faible et leur image floue aux yeux de la majorité des clients. Ce sont trois des nombreux enseignements de l’enquête publiée le 10 mai par Coach Omnium.

Ce cabinet indépendant spécialisé dans l’hôtellerie et le tourisme rend pour la première fois publique son étude sur la notoriété et l’image de 101 chaînes hôtelières présentes en France. Celle-ci s’appuie sur un sondage réalisé à la mi-avril en face-à-face auprès de 1 305 clients d’hôtels français (61 % de l’échantillon) et étrangers (39 %) fréquentant l’hôtellerie française.

Coach Omnium n’observe pas de changement majeur dans les meilleurs scores de notoriété de cette édition 2016 par rapport à sa précédente recherche de 2012. Arrivent toujours en tête du classement : Ibis, Mercure, Novotel, Hilton, F1, Campanile, Kyriad et B&B Hotel. Le leadership de la famille Ibis (en additionnant Ibis Style et Ibis Budget) se renforce avec l’extension de son réseau, fort de 1 900 adresses dans le monde. « Cela aide à être visible et à rencontrer beaucoup de clients chaque jour », commente Mark Watkins, président de Coach Omnium.

A contrario, le sondage n’établit pas de lien systématique entre la notoriété et le poids du réseau en France. Marriott, classé au 10 ème rang, bénéficie d’une notoriété globale de 36,7 % avec une poignée d’établissements dans l’hexagone (8 !). Quand Logis de son côté, qui compte plus de 2 200 adresses en France, atteint seulement 24 % de notoriété globale, dont 3,5 % seulement de notoriété spontanée. Idem avec Radisson Blu. Avec 15 hôtels en France, cette enseigne du groupe Carlson affiche 4,2 % de notoriété spontanée. Pendant que Contact Hotel et ses 280 unités tricolores culmine à 0,3 %…

La plupart des chaînes internationales, en premier lieu Ibis et Novotel, bénéficient par conséquent d’une prime de notoriété. De même que les chaînes intégrées face aux chaînes volontaires. Best Western fait toutefois figure d’exception, la coopérative franco-américaine (la plus intégrée des chaînes volontaires françaises) arrive au neuvième rang, avant tout grâce à sa notoriété assistée (27,8 %). Si Logis et Relais & Châteaux sont également relativement bien situés, respectivement au 17 ème et 21 ème rang), c’est grâce également à ce soutien de la notoriété assistée.

S’agissant de l’image des chaînes hôtelières, l’enquête de Coach Omnium dresse des profils d’image, sans hiérarchiser les résultats. A tort ou à raison, là n’est pas la question, les sondés emploient le plus souvent à l’égard des enseignes les qualificatifs de « fonctionnel », « standardisé », « efficace » et « pratique ». Logis fait exception, la seule à susciter fréquemment des critères « chauds » et « affectifs ». La seule pour laquelle le qualificatif d’attachant » apparait significativement, comme le détaille le tableau ci-après dans notre article.
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