Logis engrange de belles retombées de son premier Tour de France

Le deuxième groupe hôtelier européen (propriété du Chinois Jin Jiang depuis 2015), annonce le rachat de la première chaîne indienne indépendante Sarovar Hotels & Resorts. C’est le premier investissement de Louvre Hotels Group sur le continent indien. Avec les 22 hôtels qu’il comptait déjà en Inde, principalement sous l’enseigne Golden Tulip, et les 75 dont il prend le contrôle, Louvre devient la première chaine du pays, totalisant 97 établissements (dont 4 en Afrique) pour un total de 7 420 chambres.

Louvre Hotels a a pris une participation majoritaire d’environ 70 % (pour un montant non indiqué),dans ce groupe qui est positionné à la fois sur le premium, la moyenne gamme et la gamme économique avec principalement trois marques hôtelières qu’il exploite : Sarovar Premiere (5 étoiles), Sarovar Portico et Hometel (hôtellerie économique, 8 hôtels). Il compte également deux marques de restauration (The Oriental Blossom, et Geoffrey’s The Pub). Le Sarovar a également développé en franchise les marques Radisson, Park Plaza et Park Inn, du groupe concurrent Carlson Rezidor, dont les contrats ne devraient pas être reconduits.

Sarovar Hotels a été fondé en 1994 par Anil Madhok, expert du secteur hôtelier en Inde, à Singapour et au Sri Lanka. Il est également dirigé par Ajay K. Bakaya et Mansoor Adil qui ont permis, selon le communiqué de Louvre Hotels Group « le développement d’une plateforme hôtelière robuste et efficace combinant marketing, ressources humaines, opérations, management et services techniques ».

Le groupe indien est passé dans les cinq dernières années de 4 500 à près de 6 000 chambres exploitées dans plus de 50 villes (le groupe ne possède pas les murs de ses hôtels, à l’exception de deux unités). Ces dernières années, Sarovar a également débuté un développement en dehors de ses frontières en misant sur l’Afrique de l’est, ce qui de facto positionne Louvre Hotels Group en tant que premier acteur également sur cette région.

Le management de Sarovar continuera de gérera ses marques. La plateforme développera également celles du portefeuille de Louvres Hotels Group, principalement sa marque 4 et 5* Golden Tulip, marque 4 et 5*.
« 

Le groupement associatif Contact Hôtel est désormais tout proche de son objectif de 300 établissements adhérents. Par le jeu des sorties (15) et des entrées (18), la cinquième chaîne volontaire française comptait début 2017 285 adhérents indépendants exploitant plus de 8 100 chambres, contre 282 1 an plus tôt offrant 7 837 chambres.

Une chaîne qui se caractérise par un positionnement milieu de gamme (avec une majorité d’hôtels 3 et surtout 2 étoiles) et une bonne stabilité de son réseau, le nombre de départs restant limités et expliqués davantage par des cessions d’activités (mais parfois aussi par des cessations) que par des transferts vers d’autres chaînes.

Selon les dirigeants de Contact Hôtel, ces nouvelles adhésions résultent des actions mises en place au cours de l’année. Comme la refonte du site internet officiel de la chaîne, www.contact-hotel.com, plus attractif et ergonomique, et mieux référencé. Il a permis de booster les ventes en en ligne (toujours gratuite pour les hôteliers comme pour les clients, sans facturation de commissions), avec une augmentation de 22 % du nombre de réservations.

En parallèle, l’enseigne a aussi renforcé sa visibilité grand public lors d’une nouvelle campagne audiovisuelle menée à l’automne 2016 (la troisième depuis depuis 2014). Plus de 700 spots publicitaires ont été diffusés sur les chaînes BFM TV, RMC Découvertes, National Geographic Channel, Discovery Channel, l’ÉquipeTV et beIN SPORTS. Contact Hôtel était également présent au salon professionnel EquiHotel en novembre dernier.

Contact Hôtel a été créé en 1990 par trois amis hôteliers autour de Gérard Bourdais, hôtelier à Montluçon (Allier). Sa centrale est basée à Troyes, dirigée par Stéphane Radi. Le président actuel de Contact Hôtel est Krichna Mourty, qui tient le Kimotel, à Epône (Yvelines).

«