Cédric Gobilliard à la tête d'une nouvelle division Lifestyle d'AccorHotels

Le groupe hôtelier a racheté la société VeryChic, plateforme digitale française de ventes privées d’hôtels et appartements mais aussi de croisières et de séjours all inclusives, dans le but « d’accélérer son développement international » et en faire « le leader mondial de son secteur », selon un communiqué publié lundi. Le montant de l’opération n’a pas été divulgué.

« Doté d’un business model robuste, VeryChic offre, via son site et son application mobile, plus de 4 000 ventes privées exclusives et à prix attractifs, tout au long de l’année, à une base de plus de 5 millions de membres », écrit AccorHotels. Les réductions proposées vont de 30% à 70%, indique le site, sur une sélection d’hôtels classés 4 et 5 étoiles.

VeryChic génère, selon le leader hôtelier européen, « des volumes de réservations conséquents, dont près de la moitié sur mobile. La qualité et la compétitivité de ses offres lui permettent de compter sur près de 50% de clients récurrents ». AccorHotels avait déjà commencé ces derniers mois à se renforcer dans le segment du luxe, dont il a fait l’un de ses axes de développement pour doper ses résultats à l’horizon 2020.

Créée en 2011 par Nicolas Clair, Hervé Lafont et Charles Decaux, VeryChic « permet à plus de 3 000 hôtels partenaires de luxe et haut de gamme, dans une quarantaine de pays, une optimisation de leur distribution et un accès à de nouveaux clients, à travers ses ventes privées », précise le communiqué.

A travers cette acquisition, AccorHotels entend notamment « renforcer son expertise dans la conception d’offres de ventes privées exceptionnelles ». « Notre ambition est d’accompagner VeryChic dans son développement international, pour consolider son leadership et bénéficier de leur expertise, en vue d’apporter à nos clients un portefeuille d’adresses extraordinaires et des offres attractives, tout en offrant à nos hôtels une solution d’optimisation de la distribution de leurs chambres », souligne Steven Daines, directeur général +new business+ » chez AccorHotels, cité dans ce communiqué. (avec AFP et Reuters)

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Le directeur général de Best Western France, Olivier Cohn, a annoncé le 23 octobre au quotidien Les Echos l’arrivée imminente sur le marché français d’une nouvelle marque mondiale du groupe : Sure Hotel by Best Western (SureStay Hotel en Amérique du Nord et en Asie).

La chaîne coopérative américaine destine cette enseigne non standardisée au segment économique, segment sur lequel elle n’était pas positionnée jusqu’alors. Best Western France, en effet, a jusqu’à ce jour privilégié une montée en gamme de son réseau existant : environ 300 hôtels en France, en majorité classés 3 et 4 étoiles.

Or selon Olivier Cohn, le marché de l’hôtellerie économique représenterait « quasiment 50 % de l’hôtellerie française ». Si l’on s’en tient aux chiffres officiels de l’Insee, les établissements classés 1 et 2 étoiles pèseraient aujourd’hui 41,8 % du parc d’hôtels classés et 32,5 % des chambres. Un parc globalement stable depuis cinq ans, qui comptait début 2017 5 800 établissements et 571 000 chambres (source Insee, chiffres arrondis). C’est aussi le segment hôtelier le plus concurrencé actuellement par les offres des plateformes de logements privés.

Le DG de Best Western France a indiqué viser avec Sure Hotel en priorité le marché des hôtels déjà sous enseigne. Autrement dit Ibis, Kyriad et B&B en tête, mais aussi celui d’Airbnb. Ce type d’hôtels de chaîne intégrée affiche à la fois des taux d’occupation plus élevés que leurs concurrents indépendants ou affiliés à des réseaux volontaires et une capacité en chambres deux à trois fois supérieure, critère essentiel pour la rentabilité des structures.

Best Western France escompte donc un intérêt de la part des franchisés Louvre Hotels et AccorHotels. Et ils sont nombreux en France. Ainsi chez Accor, on dénombrait fin 2016 59 HotelF1 et 752 ibis, ibis budget et ibis Styles gérés par des franchisés.

Une partie de ces exploitants pourraient être en effet attirés par une affiliation moins coûteuse et plus souple (BW leur proposera une licence de marque sans nécessité de devenir coopérateur), mais aussi par la puissance de distribution d’une groupe international de 4 000 hôtels, qui s’est d’ailleurs vue boostée par un accord mondial conclu fin 2014 avec Expedia.

Quant au groupe Best Western, il escompte trouver avec la marque Sure Hotel un nouveau relais de croissance pour son programme de fidélité Best Western Rewards et pour son parc hôtelier, qui a perdu 8 000 chambres en 2016 selon le classement Hospitality On.

Le directeur général France de Best Western vise une centaine d’établissements Sure Hotel d’ici 2023 (1000 hôtels à l’échelle mondiale). Les premières ouvertures devraient intervenir d’ici le premier trimestre 2018. Avec une fourchette de prix à la nuitée allant de 55 euros à 75 euros.

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Jean Lavergne, président du Conseil de Surveillance, tous les dirigeants et collaborateurs du Groupe SEH ont annoncé le 17 janvier dans un communiqué le décès de Jean-Pierre Mansoux, directeur général d’Inter-Hotel de 1992 à 2001, à l’âge de 76 ans.

A l’issue d’une belle carrière dans l’hôtellerie et le tourisme, il avait occupé le poste de directeur commercial de France Accueil et Minotel en Suisse, avant d’être nommé directeur général de l’Européenne d’Hôtellerie Inter-Hotel pendant 9 ans. A son départ à la retraite en 2001, il fut remplacé par Philippe Marguet.

« Durant ces 9 années, indique le communiqué, il a très largement contribué au redressement commercial et financier de la marque Inter-Hotel qui fêtera ses 50 ans en 2017, en partie grâce à lui.

« C’était une forte personnalité, un esprit épicurien, un vrai humaniste engagé et charismatique dont la proximité et le sens du dialogue étaient unanimement reconnus, poursuit le communiqué. Nous sommes nombreux, collaborateurs et hôteliers à avoir travaillé ou débuté notre carrière sous la responsabilité de Jean-Pierre. A une époque où Internet commençait, nous avons beaucoup appris de ce grand manager, gestionnaire et visionnaire.»

(communiqué de presse SEH) »