Accor a annoncé lundi 9 novembre un partenariat mondial avec Hard Rock International dans la distribution, la fidélité et le développement hôtelier. L'accord permettra aux établissements participants volontaires de rejoindre la plateforme ALL Accor. Tandis qu'Ennismore, la filiale lifestyle à 62 % d'Accor se verra confier le pilotage de l'expansion internationale de l'enseigne. Les membres des programmes ALL Accor (plus de 125 millions d'inscrits dans 110 pays) et Unity by Hard Rock pourront convertir leurs points et bénéficier d'équivalences de statut.
Les établissements du portefeuille de marques Hard Rock, notamment Hard Rock Hotels, Reverb by Hard Rock, Hard Rock Hotels & Casinos, ainsi que Hard Rock Hotel & Residences, auront la possibilité de rejoindre la plateforme de distribution et de fidélité de renommée internationale ALL Accor, leur offrant ainsi une visibilité directe auprès de plus de 125 millions de membres ALL Accor à travers le monde.
Accor connectera les hôtels Hard Rock participants à son réseau commercial et de distribution international, élargissant ainsi la portée de la marque, tandis que Hard Rock continuera d’exploiter ses propres canaux de distribution et de marketing direct.
Les membres des programmes ALL Accor et Unity by Hard Rock pourront convertir leurs points et bénéficier d’équivalences de statut. Selon le communiqué conjoint, de premiers avantages sont déjà proposés au Hard Rock Hotel New York.
Les deux groupes n’ont toutefois pas précisé ni le nombre d’ouvertures visées ni le calendrier prévu. Le nombre d’hôtels susceptibles de rejoindre ALL Accor et les retombées financières attendues pour le groupe français restent également inconnus.
Les investisseurs ont plutôt bien accueilli les promesses de cette alliance mondiale, économe fonds propres. L’action Accor progressait de 2 % lundi 9 novembre à la Bourse de Paris.
Le parc Ennismore
Le groupe exploite plus de 190 hôtels répartis sous 14 marques dans plus de 40 pays. Avec les ouvertures programmées sur l’ensemble de l’année 2026 (plus de 35 nouveaux établissements prévus), le réseau franchit le cap symbolique des 200 hôtels.
Plus de 150 hôtels supplémentaires sont actuellement signés et en cours de construction ou de rénovation.
En parallèle de ses hôtels, Ennismore gère plus de 30 résidences de marque et plus de 700 restaurants et bars.
2026 et plus de 150 établissements en développement à travers le monde. Parmi les ouvertures marquantes de cette fin d’année 2026 et des prochains mois figurent notamment Delano London, The Hoxton Bengaluru City, The Hoxton Dubai Media City et Mama Shelter Lake Como?
Les hôtels du groupe Hard Rock
Selon les dirigeants de Hard Rock International, le groupe exploite environ 25 hôtels traditionnels (sous les enseignes Hard Rock Hotels et Reverb by Hard Rock) ainsi qu’une dizaine d’hôtels-casinos (Hard Rock Hotels & Casinos), soit un total d’environ 35 établissements avec hébergement.
Au total, l’enseigne américaine possède plus de 300 établissements dans près de 80 pays. La grande majorité de ce réseau est constituée de Hard Rock Cafe (restaurants), de salles de spectacle et de boutiques (Rock Shops), qui ne sont pas concernés par l’intégration hôtelière avec Accor.
Jim Allen, Président de Hard Rock International
« Hard Rock a toujours cru au pouvoir fédérateur de la musique, du divertissement et de l’hospitalité, et ce partenariat permet de faire vivre cet esprit à toujours plus de clients, dans plus
d’endroits que jamais.Aux côtés de Accor et d’Ennismore, nous ouvrons un nouveau chapitre pour notre marque, qui permettra de faire découvrir Hard Rock dans de nouvelles destinations d’exception à travers le monde, tout en offrant aux membres de Unity by Hard Rock un accès élargi, des avantages réciproques et de nouvelles expériences inoubliables au sein de nos resorts. »
Sébastien Bazin, PDG de Accor
« Nous sommes particulièrement fiers et enthousiastes de nous associer à Hard Rock, l’une des marques d’hôtellerie et de divertissement les plus emblématiques et reconnues au monde. Grâce à son héritage extraordinaire, sa forte identité et sa capacité unique à allier musique, divertissement et hospitalité, Hard Rock offrira un nouvel univers d’expériences d’exception à nos clients, tout en ouvrant des opportunités exceptionnelles pour toucher de nouveaux publics à l’international.
Ce partenariat majeur est une remarquable démonstration de la puissance, de l’envergure et du rayonnement international de ALL Accor, notre plateforme unique qui connecte plus de 125 millions de membres dans 110 pays à des marques et des expériences exceptionnelles. Associée à l’expertise inégalée d’Ennismore dans l’exploitation de marques et d’expériences lifestyle au cœur des tendances, nous disposons d’une formidable opportunité pour accélérer l’expansion mondiale de Hard Rock Hotels et générer significativement de la valeur pour l’ensemble de nos parties prenantes. Ensemble, nous unissons la force de deux plateformes d’exception pour bâtir une offre véritablement distinctive et conforter notre leadership dans l’hôtellerie lifestyle à travers
le monde. »
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Légende : John Rees, Senior vice-président des hôtels chez Hard Rock International ; Phil Zrihen, directeur général adjoint d’Ennismore et directeur général du pole Lifestyle Collective ; Jim Allen, président de Hard Rock International et directeur général de Seminole Gaming ; Sébastien Bazin, président-directeur général de Accor ; Jeff Hook, directeur des opérations de Hard Rock International ; et Agnès Roquefort, directrice générale du développement Luxe & Lifestyle de Accor.
