Le groupe hôtelier leader en France et en Europe annonce l’ouverture de 61 hôtels sur l’année 2023 dans l’Hexagone dont 53 pour sa division « Premium, Milieu de gamme et Economie ». La moitié d'entre eux seront des conversions à une marque Accor, de type Greet, ibis Styles et Handwritten Collection, d'hôtels précédemment indépendants ou sous autres marques concurrentes. En parallèle, Accor engage un programme de rénovation de son parc hôtelier existant en France avec plus de soixante projets de rénovation lourde, en cours ou prévus d'ici la fin de l'année.
Péril n’est pas encore dans la demeure pour Accor. Mais sur moyen terme, il lui serait tout aussi difficile de maintenir son leadership que de l’avoir conquis. A court terme, le groupe reste un solide leader en France. Il contrôle près de 13 % de l’ensemble du parc hôtelier classé, en terme d’adresses. Et de l’ordre de 28 % en terme de nombre de chambres. Il pèse par ailleurs plus de 45 % des adresses de chaînes intégrées.
Méfiance pourtant. Accor le sait, le marché est très concurrentiel. Toutes ses marques, sur tous les segments, sont confrontées à une pléthore d’enseignes concurrentes, standardisées et déstandardisées. Ces dernières de plus en plus nombreuses, pour continuer de « convertir », à moindre frais pour eux, les hôteliers indépendants non affiliés.
Un éventail de 22 marques en France
Par ailleurs, il ne peut plus espérer, comme il l’a fait dans le passé, croitre par des rachats de réseau (Mercure, Sofitel, Pullmann). Mais il lui reste l’étendue, la diversité, la puissance de ses marques, que le groupe n’a de cesse d’étoffer par des « collections ». Et, nerf de la guerre, la puissance de leur distribution. La France, loin d’être saturée, reste aussi un marché encore des opportunités de croissance interne.
Autant de raisons qui conduisent Accor à continuer de mettre l’accent tant sur le développement que sur la modernisation de son parc français. Un parc, est-il besoin de le rappeler, qui constitue « le berceau » du groupe, son pays de naissance. Parc qui, avec ses 1 700 hôtels, représente encore plus de 30 % des adresses d’Accor dans le monde. Et le groupe a clairement l’intension de continuer à intensifier sa présence sur la première destination touristique mondiale.
A ce titre, le développement en 2023 a été très dynamique. Davantage que les deux années précédentes, encore marquées par les effets de la crise sanitaire, précise le groupe à HR-infos. En 2021, sur l’ensemble de l’Europe du Sud, France comprise, Accor avait conclu une cinquantaine d’ouvertures.
Sur 2023, Accor annonce 61 nouvelles adresses françaises. Dont 53 pour sa division « Premium, Milieu de gamme et Economie ». Le groupe le précise volontiers… La moitié des nouveaux hôtels qu’il ouvre en France cette année constitue des conversions d’hôtels indépendants ou d’hôtels qui avaient contracté précédemment une marque conccurente.
«Accompagnement dédié »
Accor met en avant plusieurs atouts dans son approche. D’une part, « un éventail de marques faciles à intégrer et en adéquation avec les besoins des propriétaires ». Accor compte aujourd’hui 22 marques différentes, dont les très récentes greet (28 hôtels brandées à cette marque) et Handwritten (3 signatures).
D’autre part, le groupe met en place « un accompagnement dédié ». Pour, assurer par exemple, l’intégration de la marque, gérer les achats ou manager la fixation des prix. Et enfin, il peut faire valoir aux contractants « la force de frappe » commerciale que constituent sa plateforme de distribution et son programme de fidélité ALL – Accor Live Limitless..
« Rénover pour répondre aux nouveaux usages »
L’autre grand volet, c’est l’engagement de plus de soixante projets de rénovation, en cours ou prévus d’ici la fin de l’année. Des rénovations ont pour objectif de moderniser le parc hôtelier et ainsi répondre aux nouveaux usages en matière d’hôtellerie et d’incarner toujours mieux l’évolution des marques.
A titre d’illustrations emblématiques d’adresses récemment rénovées , Accor cite Novotel Nice Arénas Aéroport, l’ibis budget Lunel Porte de Camargue. Ou encore l’ibis La Rochelle Centre historique.
Données et chiffres clefs du développement Accor 2023 en France
- 61 nouveaux hôtels ouverts en France en 2023
- 53 relèvent de sa division « Premium, Milieu de gamme et Economie »
- Un équivalent de 4 911 chambres (soit une moyenne de 81 par hôtel)
- La majorité sont des conversions de bâtiments existants (hôtels, bureaux…)
- Près d’un tiers sont des hôtels nouvellement construits
- Les marques d’hôtellerie économique représentent la moitié des ouvertures
- Les marques de conversion (greet, ibis Styles, Handwritten Collection…) couvrent la moitié des ouvertures
- Plus de 80% de ces hôtels sont franchisés
- En parallèle, plus de 60 projets de rénovations majeures sont engagées dans l’année
- Fin 2023, Accor comptera plus de 1 700 hôtels dans l’Hexagone et de l’ordre de 157 000 chambres
Quelques vues d’hôtels en cours d’ouverture ou de rénovation
