Avec Starwood, Marriott compte désormais 85 millions de clients encartés

L’hôtelier américain Marriott a annoncé vendredi 23 septembre dans un communiqué avoir finalisé l’acquisition de son compatriote Starwood, qui donne naissance au numéro un mondial du secteur. Le montant de l’opération tourne autour de 14 milliards de dollars (12,5 milliards d’euros).

Le rapprochement avait été approuvé en avril dernier par les actionnaires des deux géants de l’hôtellerie, après l’abandon des visées du groupe d’assurances chinois Anbang sur Starwood. La fusion avait depuis reçu le feu vert des autorités en Europe et en Chine.

« Marriott International a terminé son acquisition de Starwood Hotels &Resorts Worldwide, créant ainsi le plus grand groupe hôtelier du monde. Marriott propose maintenant l’un des portefeuilles d’enseignes les plus complets au monde », résume le communiqué.

La nouvelle société « va gérer ou franchiser plus de 5.700 établissements et plus de 1,1 million de chambres, réparties sur plus de 110 pays et sur 30 enseignes, du milieu de gamme au luxe », ce qui lui permet ainsi de devancer de loin ses concurrents Hilton Worldwide et Intercontinental Hotel Group (IHG).

Cette fusion avec Marriott va permettre à Starwood de garder une gestion américaine et d’unir ses marques avec celle de Marriott (Ritz Carlton, Renaissance, JW Marriott ou Gaylord).

Marriott réaffirme également dans son communiqué qu’il est « convaincu qu’il peut atteindre 250 millions de dollars américains en synergies de coûts généraux annuels ».

L’ intérêt de ce rachat pour Marriott est également commercial. Les programmes de fidélité du groupe (Marriott Rewards, The Ritz-Carlton Rewards et Starwood Preferred Guest) comptent désormais 85 millions de membres, contre 57 auparavant. Par comparaison, le programme Hilton Honors (Hilton désormais numéro 2 mondial) compte 55 millions de membres, le club AccorHotels (6 ème groupe mondial) en compte 25 millions.

Selon Amy McPherson, PDG de Marriott International Europe, interrogé par le journal Monde, 50 % des locations de chambres proviennent de clients membres de ces programmes de fidélité (fusionnés à partir de 2018). Clients qui échappent aux OTA’s puisqu’ils doivent réserver directement auprès de la chaîne pour bénéficier des avantages de ses programmes.

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L'hôtelier américain Marriott a annoncé vendredi 23 septembre dans un communiqué avoir finalisé l'acquisition de son compatriote Starwood, qui donne naissance au numéro un mondial du secteur. Le montant de l'opération tourne autour de 14 milliards de dollars (12,5 milliards d'euros).

Le rapprochement avait été approuvé en avril dernier par les actionnaires des deux géants de l'hôtellerie, après l'abandon des visées du groupe d'assurances chinois Anbang sur Starwood. La fusion avait depuis reçu le feu vert des autorités en Europe et en Chine.

"Marriott International a terminé son acquisition de Starwood Hotels &Resorts Worldwide, créant ainsi le plus grand groupe hôtelier du monde. Marriott propose maintenant l'un des portefeuilles d'enseignes les plus complets au monde", résume le communiqué.

La nouvelle société "va gérer ou franchiser plus de 5.700 établissements et plus de 1,1 million de chambres, réparties sur plus de 110 pays et sur 30 enseignes, du milieu de gamme au luxe", ce qui lui permet ainsi de devancer de loin ses concurrents Hilton Worldwide et Intercontinental Hotel Group (IHG).

Cette fusion avec Marriott va permettre à Starwood de garder une gestion américaine et d'unir ses marques avec celle de Marriott (Ritz Carlton, Renaissance, JW Marriott ou Gaylord).

Marriott réaffirme également dans son communiqué qu'il est "convaincu qu'il peut atteindre 250 millions de dollars américains en synergies de coûts généraux annuels".

L' intérêt de ce rachat pour Marriott est également commercial. Les programmes de fidélité du groupe (Marriott Rewards, The Ritz-Carlton Rewards et Starwood Preferred Guest) comptent désormais 85 millions de membres, contre 57 auparavant. Par comparaison, le programme Hilton Honors (Hilton désormais numéro 2 mondial) compte 55 millions de membres, le club AccorHotels (6 ème groupe mondial) en compte 25 millions.

Selon Amy McPherson, PDG de Marriott International Europe, interrogé par le journal Monde, 50 % des locations de chambres proviennent de clients membres de ces programmes de fidélité (fusionnés à partir de 2018). Clients qui échappent aux OTA's puisqu'ils doivent réserver directement auprès de la chaîne pour bénéficier des avantages de ses programmes. "
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Hébergement
Un portefeuille de 30 enseignes réparties entre « Luxury »,  « Classic »,  « Select » et « Longer Stays »

 

Les 14 hôtels de France dans la corbeille de Starwood

 

Les 30 hôtels déjà dans le giron de Marriott

 

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Fairmont, Raffles et Swissôtel renforcent le portefeuille luxe d'AccorHotels

Author la Rédaction HR-infosPosted on

La dernière phase dans la reprise de FHRI est achevée. Suite au vote de ses actionnaires lors de l’Assemblée Générale Mixte du 12 juillet 2016, AccorHotels a annoncé le rachat définitif de FRHI Hotels & Resorts (FRHI) et de ses trois marques de luxe, Fairmont, Raffles et Swissôtel.

Avec cette acquisition, AccorHotels rééquilibre son portefeuille de marques et devient l’un des leaders mondiaux de l’hôtellerie de luxe. Il se renforce également en Amérique du Nord sur un segment de marché très prégnant dans la région.

FRHi regroupe 155 hôtels et resorts, dont 40 en développement, réparties dans 33 pays, avec une majorité d’adresses aux Etats-Unis et au Canada. Des hôtels iconiques rejoignent le réseau mondial de AccorHotels. En particulier des établissements légendaires situés dans des villes stratégiques à travers le monde : Le Savoy à Londres, Raffles Singapore, Fairmont San Francisco, Le Plaza à New York, Fairmont Le Château Frontenac à Québec, ou encore Le Royal Monceau – Raffles Paris.

Début décembre 2015, le groupe hôtelier avait annoncé l’acquisition de la chaîne hôtelière canadienne. Montant de l’opération : 2,4 milliards d’euros, financée en grande partie par une augmentation de capital souscrite par les fonds QIA (Quatar) et KHC (Arabie Saoudite). Ces deux fonds qui détenaient la majorité du capital de FRHI, deviennent donc cette fois actionnaires du groupe français avec respectivement 10,5% et 5,8% du capital.

Le 26 avril, AccorHotels annonçait avoir obtenu toutes les autorisations nécessaires des autorités de la concurrence pour finaliser son projet de rachat de Fairmont Raffles Hotels International (FRHI).

L’opération modifie significativement son actionnariat. Les fonds Colony et Eurazeo, entrés au capital en 2005 et 2008, descendent à 9,2% (contre 11,08%). Le chinois Jin Jiang, arrivé début 2016, revient à 12,6% (contre 15,06%). Le fonds qatari détient 10,4% et le fonds saoudien 5,8%. Le reste du capital (62%) est flottant.

« L’acquisition de ces trois marques emblématiques de l’hôtellerie de luxe représente une étape historique pour AccorHotels et nous offre de formidables perspectives de croissance, un rayonnement international inégalé, pour une création de valeur sur le long terme » déclare Sébastien Bazin, PDG de AccorHotels.

« Nous restons déterminés à offrir des services d’exception à nos clients, tout en conservant l’ambition d’apporter d’excellents retours sur investissement pour nos actionnaires et nos propriétaires d’hôtels », ajoute Sébastien Bazin. « Les synergies opérationnelles entre FRHI et AccorHotels (NDLR : estimé à 65 millions d’euros), représentent un levier stratégique pour accélérer le développement de nos marques de luxe et nous permettent de proposer un choix élargi d’hôtels et de destinations. »

« En combinant le savoir-faire de FRHI en termes d’exploitation et commercialisation d’hôtels de luxe, aux forces de AccorHotels à travers sa plateforme d’exploitation, son programme de fidélité Le Club AccorHotels et son expertise dans le digital », le groupe considère » »renforcer son potentiel de développement et de rentabilité sur l’ensemble de ses segments. »

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